Amerikas größtes Sportereignis steht vor der Tür: der Super Bowl. Deshalb ist diese Veranstaltung bei Werbetreibenden sehr beliebt. Cannabiswerbung ist jedoch nicht erlaubt. Etwas, auf das viele Cannabisproduzenten hereinfallen.
Es gibt viele Marken, die für Spirituosen und Sportwetten werben. In diesem Jahr wird es auch Anzeigen über Kryptowährungen geben. Cannabis-Werbung ist dieses Jahr wieder von dem enormen Marketingwert ausgeschlossen, den dieses Sportereignis bietet. Dabei ist Cannabis in den meisten US-Bundesstaaten legalisiert. Es gibt zwei Maßnahmen.
Cannabis-Anzeigen sind verbotene Kategorie
Die öffentliche Unterstützung für legales Gras war noch nie größer. Marihuana bleibt jedoch auf Bundesebene in den USA illegal, und Cannabiswerbung ist – wo erlaubt – in der Regel auf Zuschauer über 21 Jahre beschränkt. Trotz einer Snoop Dogg-Show bei der Sportveranstaltung wird es also keine Cannabis-Werbung geben. Zuvor wurde eine Anzeige von GNC, einem Unternehmen für Vitamin- und Sportergänzungsmittel, abgelehnt, weil einige von der Sportwettkämpfe verbotene Substanzen in ihren Produkten gefunden wurden.
Auf die Frage, ob ein Cannabisunternehmen eine lokale Anzeige in einem Staat schalten könnte, in dem Marihuana legal ist, sagte Riethmiller (Vizepräsident für Kommunikation bei NFL): „Es ist derzeit eine verbotene Kategorie.“ Wo die Konkurrenz in der Werbung die Grenze zieht, ist mitunter vage. Beispielsweise erlaubte eine Liste aus dem Jahr 2017 Anzeigen für Antidepressiva und verschreibungspflichtige Antibabypillen, verbot jedoch Anzeigen für Kondome. Zu den diesjährigen bestätigten Super Bowl-Werbespots gehört ein XNUMX-sekündiger Draft Kings-Werbespot über Sportwetten.
Das Ausbleiben von Cannabis-Werbung beim größten Werbeevent des Jahres ist nicht auf mangelndes Interesse zurückzuführen. Im Jahr 2019 versuchte Acreage Holdings, ein Unternehmen für medizinisches Cannabis, während des Super Bowl 53, seine Anzeige auf medizinische Marihuana-Behandlungen auszurichten, wurde jedoch ebenfalls abgelehnt.
Das kalifornische Weedmaps wurde 2008 gegründet, um Online-Apotheken zu finden, und bat seine Werbeagentur, dieses Jahr das Thema einer Super-Bowl-Werbung anzusprechen. Das sagte Weedmaps COO Juanjo Feijoo ebenfalls in einem Interview mit The Verge. Das Unternehmen schaltete seine allererste Fernsehwerbung am Ende von Mike Tysons Rückkehr in den Boxring im Jahr 2020.
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