El cannabidiol (CBD) está creciendo exponencialmente en conocimiento, popularidad y uso. En ninguna parte es eso más evidente que en la Unión Europea (UE), con 512 millones de consumidores potenciales en 28 países, y el segundo mercado de CBD más grande del mundo después de Estados Unidos.
Dicho esto, sería un error considerar a Europa como inequívoca: los consumidores de todo el continente tienen niveles muy diferentes de conciencia, conciencia y sentimiento sobre el CBD. En el próximo Informe del consumidor de CBD de la UE: Resumen de 2019 de los datos de la nueva frontera (que se publicará este mes), se examinan en detalle las diferencias regionales. Al proporcionar información basada en datos sobre los mercados emergentes de alto rendimiento que aún se están desarrollando, el informe identifica oportunidades de crecimiento y expansión, al tiempo que destaca las brechas de mercado que las empresas de CBD deben abordar para maximizar su potencial.
Por ejemplo, el 78% de los consumidores en el Reino Unido e Irlanda informaron estar familiarizados con la sustancia química, frente al 36% de los de Francia. En consecuencia, casi 5 veces más encuestados en Suiza y Austria (33%) lo habían utilizado, en comparación con el 7% en Francia. Existe una divergencia similar en las opiniones sobre las propiedades médicas del CBD y el impacto del CBD en la vida de los consumidores. Estas diferencias tan amplias en las actitudes entre las regiones indican que un enfoque único para todos puede ser menos efectivo que una estrategia que tiene en cuenta las diferencias entre los mercados.
Suiza y Austria y consumo de CBD
Suiza y Austria tienen las tasas más altas de consumo y compra de CBD en todas las regiones descritas. Los consumidores están familiarizados con el CBD y tienden a compartir un boca a boca positivo, lo que aumenta el interés y la comodidad del CBD. Esta confianza general promovida en las redes interpersonales ha dado lugar a una amplia variedad de usos y comportamientos. La mayoría de las personas que se inclinan por comprar o consumir CBD ya lo han hecho, aunque todavía hay un segmento de consumidores potenciales que buscan más información antes de probarlo.
Benelux (Bélgica, Países Bajos y Luxemburgo) y uso de CBD
La región de Bélgica, los Países Bajos y Luxemburgo (Benelux) en conjunto ven un alto uso y compra de CBD, así como una exposición amplia y positiva al cannabinoide. Si bien los encuestados del Benelux conocen a los consumidores de CBD y comparten información y experiencias sociales, el rumor general sobre esto no coincide con el de Suiza / Austria.
En el estudio, los Beneluxers supuestamente encontraron que el CBD (cuando se usa regularmente) promueve la salud general al controlar los síntomas continuos y prevenir enfermedades. El CBD se considera un complemento alimenticio más que una panacea. Los consumidores de CBD en Benelux lo consumen con cierta frecuencia en una amplia gama de dosis y variaciones y están preocupados por los contaminantes y la calidad. Los compradores de la región son los que tienen más probabilidades de haber comprado CBD para la familia y las mascotas en lugar de solo para uso personal. El mercado de consumo del Benelux parece bastante saturado, y muchos de los que aún no lo han probado han mostrado poco interés en esto.
Suecia y Dinamarca como un mercado de CBD menos maduro
A pesar del uso y las compras de CBD ligeramente superiores a la media en la región, Suecia / Dinamarca es un mercado de consumo menos maduro que en Suiza / Austria o el Benelux. Los encuestados allí informaron cierta exposición al CBD, y aunque tenían la tendencia a pensar que no representaba ningún riesgo para la seguridad, tenían menos confianza en los beneficios médicos del CBD, y algunos lo evitaron debido a la incertidumbre sobre el estado legal.
Los consumidores de CBD de Suecia / Dinamarca informaron que lo usarían semanalmente en lugar de durante el día, y dijeron que tenían menos razones de uso y una mayor preocupación por los contaminantes. Muchos todavía parecen adaptarse a sus patrones de consumo, y la mayoría de los consumidores esperan aumentar su consumo en los próximos seis meses.
El Reino Unido (UK) e Irlanda son conocidos con CBD
Si bien el porcentaje de consumo y compra de CBD en el Reino Unido / Irlanda obtuvo un puntaje ligeramente más bajo que el promedio en el resto de Europa, la exposición al CBD fue significativamente mayor. Con mucho, esta región reportó el nivel más alto de conocimiento del CBD, con exposición a comentarios positivos de todos lados, pero los encuestados tenían menos probabilidades que en otros mercados maduros de estar directamente expuestos a los productos de CBD, lo que indica una penetración de mercado más lenta en el Mercado de Reino Unido / Irlanda.
La región también se caracteriza por un fuerte apoyo a los beneficios médicos del CBD, con una preocupación relativa por la seguridad, la regulación y las pruebas. Los consumidores de CBD en el Reino Unido / Irlanda fueron, según los informes, los usuarios más frecuentes entre los europeos y los más propensos a usar CBD para controlar la ansiedad y el estrés. La región informó una curiosidad generalizada por probar el CBD para los consumidores potenciales, aunque un número significativo de personas todavía sospechaba demasiada incertidumbre o demasiados problemas de seguridad para probarlo.
Alemania confía en aplicaciones médicas de CBD
Alemania refleja los números medios regionales de consumo y compras de CBD, y el interés en el cannabinoide se limita principalmente a los consumidores actuales. El público alemán es un poco menos consciente y menos expuesto al CBD que la media europea y no parece tener un sentido de relevancia personal. Si bien se dice que los alemanes tienen fe en los usos médicos del CBD, sus sentimientos son más neutrales que abrumadoramente positivos.
Los consumidores alemanes de CBD generalmente parecen aprender sobre los productos de CBD y decidir qué les funciona; pocos han usado productos que no sean aceite / tinturas, y muchos no están seguros acerca de las marcas o las dosis, aunque es probable que la familiaridad conduzca a mayores tasas de uso.
Italia hasta ahora solo ha comprado principalmente aceite y pastillas de CBD en línea
La relativa falta de conciencia, exposición e interés general en el CBD ha limitado el consumo y la compra de italianos a un pequeño pero muy satisfecho grupo de personas.
Los italianos informaron impresiones en gran medida neutrales sobre el CBD y la política, así como incertidumbre sobre su uso. Según los informes, los consumidores italianos lo usan menos que a diario, pero atribuyen al CBD las mejoras en la calidad de vida. La mayoría de los consumidores obtuvieron aceite y pastillas de CBD en línea, ya que el mercado local es relativamente inmaduro. Los consumidores potenciales han mostrado una falta de interés en el CBD, pero muestran curiosidad por las bebidas infundidas.
España y Portugal usan menos CBD, pero notan los efectos positivos
Al igual que Italia, España / Portugal informaron tasas bajas de uso y compra de CBD. El público en general mostró interés y desconocimiento con la incertidumbre sobre los beneficios o las políticas del gobierno. Se informa que los consumidores en España / Portugal usan CBD con menos frecuencia y en dosis más pequeñas que la media europea, pero han notado efectos muy positivos.
El mercado para consumidores en España / Portugal parece ser típicamente informal (la mayoría de los consumidores han disfrutado estos productos de CBD o experiencias con amigos), mientras que los compradores gastan más en CBD cada mes que el promedio europeo. Aunque la lealtad a la marca es relativamente baja, es probable que aumente en España / Portugal a medida que el mercado madure y las marcas de preferencia del consumidor estén disponibles regularmente.
Francia hasta ahora el país menos amigable con el CDB
Francia es uno de los mercados menos favorables al CBD del continente; tiene el porcentaje más bajo de uso y compra de CBD, con la menor conciencia pública y exposición al CBD. En general, los franceses no solo no están interesados en el CBD, sino que aceptan la menor cantidad de usos médicos y disponibilidad para los consumidores. Francia informó la actitud más negativa hacia el CBD en todas las regiones europeas.
Como tal, el mercado de consumo en Francia es inmaduro, con muchos consumidores comprando a amigos y cambiando de marca en función del precio y la conveniencia. Si bien la falta de interés y curiosidad hace que sea poco probable que a corto plazo el uso de CBD aumente significativamente por encima de los consumidores actuales, los hábitos de consumo y compra de los franceses que consumen CBD, incluidos muchos usuarios recientes, deben continuar evolucionando.
Fuentes: Benzinga (EN), Nuevos datos de frontera (EN)
