Het Finse drankenbedrijf YSUB wil met een opvallende “Niet te koop” reclamecampagne de aandacht vestigen op de strikte cannabiswetgeving in de EU en de Scandinavische landen.
YSUB is het eerste Scandinavische dranken bedrijf dat het cannabisderivaat CBD omarmt. Vanwege de huidige wetgeving kan het product momenteel echter niet in winkels of online in Finland worden gekocht.
Maar in plaats van afgeschrikt te worden, heeft YSUB besloten om reclame te maken voor hun Herbal Lemon Zen Drink met CBD, terwijl ze stelt dat het “nog niet te koop is”…
Volgens het bedrijf is de campagne opgezet om het stigma rond legale cannabis te bestrijden en de verschillen te benadrukken die worden veroorzaakt door onduidelijke wetgeving in Finland.
De advertentiecampagne ‘Niet te koop’ van YSUB is op 54 reclameborden geplaatst in de hoofdstad van het land, Helsinki.
Petri Nyländen, oprichter van YSUB, zei: “We hebben de CBD-drank klaar, maar om wettelijke redenen kunnen we deze niet verkopen in Finland of andere Scandinavische landen. Met deze campagne wilden we de discussie op gang brengen en bewustzijn creëren rond CBD en legale cannabis in het algemeen. Het gebruik van CBD en hennep als wellnessproducten en het recreatief gebruik van cannabis zijn twee totaal verschillende dingen. Dit is wat we proberen te benadrukken.”
Naast ingewikkelde en volgens sommigen verouderde wetgeving, is adverteren via traditionele internetmethoden, zoals Google en Facebook, ook nog steeds beperkt voor CBD-producten.
Facebook, voegde Nyländen toe, verbood hun advertentieaccount omdat ze in sommige van hun berichten een CBD-hashtag gebruikten. Omdat ze niet op sociale media kunnen adverteren, besloten ze creatief te worden en hun advertenties op de billboards in Helsinki te plaatsen. Bovendien pleit YSUB voor gezond verstand wetgeving die zowel consumentenbescherming als duidelijke regels voor bedrijven biedt.
Veli-Pekka Pello, een advocaat en mede-oprichter van YSUB, voegde toe: “Het is moeilijk om te navigeren als de regels van land tot land compleet verschillen.
“De interne markt van de EU moet alle bedrijven en consumenten als gelijk behandelen. Als het om CBD gaat, is dit niet het geval. “
Volgens de Finse wetgeving is het produceren, importeren, vervoeren, verkopen, bezitten of gebruiken van cannabis strikt illegaal. Hoewel er een campagne is opgezet om de regering ertoe aan te zetten de drug in 2019 te decriminaliseren, is er geen update over deze kwestie.
Bronnen o.a. AdWeek (EN), Canex (EN), FoodNavigator (EN)
