Le plus grand événement sportif américain approche à grands pas : le Super Bowl. C'est pourquoi cet événement est très apprécié des annonceurs. Cependant, les publicités sur le cannabis ne sont pas autorisées. Quelque chose pour lequel de nombreux producteurs de cannabis craquent.
Il existe de nombreuses marques qui font la promotion de l'alcool et des paris sportifs. Il y aura également des publicités sur la crypto-monnaie cette année. Les publicités pour le cannabis sont à nouveau exclues cette année de la formidable valeur marketing qu'offre cet événement sportif. Ceci alors que le cannabis est légalisé dans la plupart des États américains. Il y a deux mesures.
Les publicités sur le cannabis sont interdites
Le soutien public à l'herbe légale n'a jamais été aussi grand. La marijuana, cependant, reste illégale au niveau fédéral aux États-Unis, et les publicités sur le cannabis – lorsqu'elles sont autorisées – sont généralement réservées aux publics de plus de 21 ans. Ainsi, malgré un spectacle de Snoop Dogg lors de l'événement sportif, il n'y aura pas de publicités pour le cannabis. Auparavant, une publicité de GNC, une société de vitamines et de suppléments sportifs, avait été rejetée car certaines substances interdites par la compétition sportive avaient été trouvées dans leurs produits.
Lorsqu'on lui a demandé si une entreprise de cannabis pouvait placer une annonce locale dans un État où la marijuana est légale, Riethmiller (vice-président des communications à la NFL) a répondu : "C'est actuellement une catégorie interdite." Où la concurrence trace la ligne dans la publicité est parfois vague. Par exemple, une liste de 2017 autorisait les publicités pour les antidépresseurs et les pilules contraceptives sur ordonnance, mais interdisait les publicités pour les préservatifs. Les publicités confirmées du Super Bowl de cette année incluent une publicité de XNUMX secondes sur les paris sportifs de Draft Kings.
L'absence de publicités sur le cannabis dans le plus grand événement publicitaire de l'année n'est pas due à un manque d'intérêt. En 2019, Acreage Holdings, une société de cannabis médical, a tenté de cibler sa publicité pour des traitements à base de marijuana médicale pendant le Super Bowl 53, mais a également été rejetée.
Fondée en 2008 pour trouver des pharmacies en ligne, la société californienne Weedmaps a demandé à son agence de publicité d'aborder le sujet d'une publicité pour le Super Bowl cette année. Le directeur de l'exploitation de Weedmaps, Juanjo Feijoo, a également déclaré dans une interview avec The Verge. La société a diffusé sa toute première publicité télévisée à la fin du retour de Mike Tyson sur le ring de boxe en 2020.
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