Le secteur néerlandais du cannabis pourrait être à l'aube d'une nouvelle phase. Une étude menée par NU.nl, Investico et De Groene Amsterdammer montre que AltriaLa société mère américaine de la marque de cigarettes Marlboro s'implique indirectement sur le marché néerlandais du cannabis légal. L'investissement transite par une entreprise canadienne spécialisée dans le cannabis. Groupe Cronos, dans laquelle Altria détient une participation importante depuis de nombreuses années.
Par l'intermédiaire de Cronos, le groupe a acquis une position dans Aigle canne, l'un des producteurs sélectionnés dans le cadre de l'expérimentation néerlandaise sur le cannabis. Cela donne à l'une des plus grandes entreprises de tabac au monde un accès indirect, et ce pour la première fois, à la filière réglementée du cannabis aux Pays-Bas.
Du tabac au cannabis
Pour de nombreux experts, cette évolution n'est pas surprenante. À l'échelle mondiale, les grandes compagnies de tabac considèrent depuis des années le cannabis comme un marché à fort potentiel de croissance. Alors que les ventes de cigarettes traditionnelles sont sous pression dans de nombreux pays en raison de réglementations plus strictes et de l'évolution des comportements des consommateurs, la demande de produits à base de cannabis légal est en forte croissance.
Des entreprises comme Altria bénéficient de plusieurs décennies d'expérience dans la production, la distribution, le marketing et le développement des marchés internationaux. Le virage vers le cannabis est donc perçu par les analystes comme un choix stratégique logique.
Pourquoi les Pays-Bas sont intéressants
Bien que des pays comme le Canada et divers États américains disposent depuis un certain temps d'un marché du cannabis réglementé, l'expérience néerlandaise est suivie de près à l'échelle internationale.
Avec cette expérimentation sur le cannabis, les Pays-Bas tentent de résoudre un problème qui perdure depuis des décennies : si les coffee shops sont autorisés à vendre du cannabis, sa production restait jusqu’alors largement illégale. L’expérimentation vise à déterminer la faisabilité d’une filière entièrement contrôlée, de la culture à la vente.
C’est précisément parce que les Pays-Bas sont mondialement connus pour leur culture des coffee shops que les investisseurs internationaux considèrent cette expérience comme un test important pour l’avenir du cannabis réglementé en Europe.
Discussions au sein du monde du cannabis
L'implication d'un géant du tabac suscite simultanément des réactions mitigées.
Les partisans de cette approche mettent en avant les avantages que peuvent apporter les grands investisseurs. Des capitaux supplémentaires, une gestion professionnelle, l'innovation et les économies d'échelle peuvent contribuer à un marché plus stable et mieux réglementé.
Les opposants se montrent plus critiques. Ils craignent que les grandes multinationales n'acquièrent à terme une influence excessive sur un secteur historiquement bâti précisément par de petits entrepreneurs, des militants et des producteurs indépendants. Des mises en garde sont également lancées concernant les stratégies marketing qui ont assuré le succès de l'industrie du tabac pendant des années.
Au sein de la communauté du cannabis, la question se pose donc de savoir si l'arrivée de grandes entreprises est finalement bénéfique pour la culture dont est issu ce secteur.
L'aigle canadien sous les projecteurs
CanAdelaar joue désormais un rôle important dans l'expérimentation néerlandaise. L'entreprise fait partie des producteurs officiels autorisés à fournir du cannabis aux coffee shops participants.
Grâce à l'implication de Cronos et, indirectement, d'Altria, CanAdelaar bénéficie non seulement d'une attention internationale accrue, mais cet investissement démontre également à quel point les acteurs étrangers prennent au sérieux le marché néerlandais.
Un point de bascule pour le secteur ?
La décision d'Altria montre que le cannabis est de plus en plus perçu comme une véritable industrie plutôt que comme un marché de niche. Alors que le secteur était dominé depuis des années par de petits entrepreneurs et des acteurs indépendants, les plus grandes entreprises mondiales semblent désormais vouloir elles aussi consolider leur position.
Reste à savoir dans les années à venir si cela conduira à une professionnalisation accrue ou, au contraire, à un bouleversement des rapports de force au sein du secteur.
Une chose est claire cependant : le monde entier a les yeux rivés sur le marché néerlandais du cannabis, et celui-ci devient de plus en plus intéressant pour les investisseurs internationaux.
source: NU.nl
