Dopo una lunga ricerca per un partner adatto nel settore della cannabis, Jay-Z ha contattato Caliva. "Tutto quello che faccio, voglio farlo correttamente e al massimo livello", ha dichiarato sul sito web di Caliva. Con tutte le possibilità e le competenze dell'industria della cannabis, Caliva è il miglior partner per questa impresa.
In qualità di lead strategist, Jay-Z può aiutare l'azienda a prendere decisioni creative e costruire una strategia per il marchio. "Insieme speriamo di plasmare la conversazione sulla cannabis, promuovere l'uguaglianza e l'equità nello sviluppo del settore".
"Inoltre, vogliamo aumentare la consapevolezza dei molti usi e benefici della cannabis e consentire ai consumatori di utilizzare la cannabis come, quando e dove vogliono", ha detto Caliva in una dichiarazione
Il rapper 49-year-old Shawn Carter è l'ennesima celebrità a entrare nel settore in più rapida crescita al mondo. Il rapper Snoop Dogg in precedenza ha lanciato il suo marchio di marijuana. L'attrice Whoopi Goldberg ha già lanciato una serie di prodotti a base di marijuana medica per donne in 2016.
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