Le cannabidiol (CBD) connaît une croissance exponentielle en termes de notoriété, de popularité et d'utilisation. Nulle part cela n'est plus évident que dans l'Union européenne (UE), avec 512 millions de consommateurs potentiels dans 28 pays, et le deuxième marché mondial du CBD après les États-Unis.
Cela dit, ce serait une erreur de considérer l'Europe comme sans ambiguïté: les consommateurs à travers le continent ont des niveaux très différents de sensibilisation, de sensibilisation et de sentiment à propos du CBD. Dans le prochain rapport de l'UE sur les consommateurs de la CDB: aperçu 2019 des nouvelles données sur les frontières (à paraître ce mois-ci), les différences régionales sont examinées en détail. En fournissant des informations basées sur les données dans les deux marchés émergents à haute performance qui sont encore en développement, le rapport identifie les opportunités de croissance et d'expansion, tout en soulignant les lacunes du marché que les entreprises de CBD doivent combler pour maximiser leur potentiel.
Par exemple, 78% des consommateurs au Royaume-Uni et en Irlande ont déclaré connaître le produit chimique, contre 36% de ceux en France. Ainsi, près de 5 fois plus de personnes interrogées en Suisse et en Autriche (33%) l'ont utilisée, contre 7% en France. Il existe une divergence de vues similaire sur les propriétés médicales du CBD et son impact sur la vie des consommateurs. Des différences d'attitude aussi importantes entre les régions indiquent qu'une approche universelle peut être moins efficace qu'une stratégie qui tient compte des différences entre les marchés.
La Suisse et l'Autriche et la consommation de CBD
La Suisse et l'Autriche ont les taux de consommation et d'achat de CBD les plus élevés dans toutes les régions profilées. Les consommateurs sont familiers avec le CBD et ont tendance à partager un bouche à oreille positif, augmentant l'intérêt et le confort du CBD. Cette confiance générale encouragée dans les réseaux interpersonnels s'est traduite par une grande variété d'usages et de comportements. La plupart des gens qui sont enclins à acheter ou à consommer du CBD l'ont déjà fait, bien qu'il existe encore un segment de consommateurs potentiels qui recherchent plus d'informations avant de l'essayer.
Benelux (Belgique, Pays-Bas et Luxembourg) et utilisation du CBD
La Belgique, les Pays-Bas et le Luxembourg (Benelux) enregistrent ensemble une consommation et un achat élevés de CBD, ainsi qu'une large exposition positive au cannabinoïde. Alors que les répondants du Benelux connaissent les consommateurs de CBD et partagent des informations et des expériences sociales, le buzz général à ce sujet ne correspond pas à celui de la Suisse / Autriche.
Dans l'étude, les Beneluxers auraient découvert que le CBD (lorsqu'il est utilisé régulièrement) favorise la santé générale en contrôlant les symptômes persistants et en prévenant les maladies. Le CBD est considéré comme un complément alimentaire plutôt que comme une panacée. Les consommateurs de CBD au Benelux utilisent assez fréquemment à une large gamme de dosages et de variations et sont préoccupés par les contaminants et la qualité. Les acheteurs de la région sont les plus susceptibles de toutes les régions d'avoir acheté du CBD pour la famille et les animaux de compagnie plutôt que pour un usage personnel. Le marché de la consommation du Benelux semble largement saturé, et beaucoup de ceux qui ne l'ont pas encore essayé s'y sont peu intéressés.
La Suède et le Danemark en tant que marché de CBD moins mature
Malgré une utilisation et des achats de CBD légèrement supérieurs à la moyenne dans la région, la Suède / Danemark est un marché de consommation moins mature qu'en Suisse / Autriche ou au Benelux. Les répondants ont signalé une certaine exposition au CBD, et bien qu'ils aient tendance à penser qu'il ne posait aucun risque pour la sécurité, ils avaient moins confiance dans les avantages médicaux du CBD, et certains l'ont évité en raison de l'incertitude quant au statut juridique.
Les consommateurs de CBD de Suède / Danemark ont indiqué qu'ils l'emploieraient chaque semaine plutôt que pendant la journée, et ont déclaré qu'ils avaient moins de raisons d'utiliser et une plus grande préoccupation au sujet des contaminants. Beaucoup semblent encore s'installer dans leurs modes de consommation, la plupart des consommateurs s'attendant à augmenter leur consommation au cours des six prochains mois.
Le Royaume-Uni (UK) et l'Irlande sont bien connus avec le CBD
Bien que le pourcentage d'utilisation et d'achat de CBD au Royaume-Uni / en Irlande ait obtenu un score légèrement inférieur à la moyenne du reste de l'Europe, l'exposition au CBD était nettement plus élevée. De loin, cette région a signalé le plus haut niveau de sensibilisation au CBD, avec une exposition à un buzz positif de tous les côtés, mais les répondants étaient moins susceptibles que dans d'autres marchés matures d'être directement exposés aux produits CBD - indiquant une pénétration plus lente du marché dans le Marché Royaume-Uni / Irlande.
La région se caractérise également par un fort soutien aux bienfaits médicaux du CBD, avec une relative préoccupation pour la sécurité, la réglementation et les tests. Les consommateurs de CBD au Royaume-Uni / en Irlande seraient les utilisateurs les plus fréquents parmi les Européens et les plus susceptibles d'utiliser le CBD pour gérer l'anxiété et le stress. La région a fait état d'une curiosité généralisée à propos d'essayer le CBD pour les consommateurs potentiels, bien qu'un nombre important de personnes soupçonnent encore trop d'incertitude ou trop de problèmes de sécurité pour l'essayer.
L'Allemagne s'appuie sur les applications médicales du CBD
L'Allemagne reflète les nombres moyens régionaux de consommation et d'achats de CBD, l'intérêt pour le cannabinoïde étant principalement limité aux consommateurs actuels. Le public allemand est légèrement moins conscient et exposé au CBD que la moyenne européenne et ne semble pas ressentir un sentiment de pertinence personnelle. Alors que les Allemands auraient confiance dans les utilisations médicales du CBD, leurs sentiments sont plus neutres que extrêmement positifs.
Les consommateurs allemands de CBD semblent généralement se renseigner sur les produits CBD et décider de ce qui fonctionne pour eux; peu ont utilisé des produits autres que de l'huile / des teintures, et beaucoup sont incertains quant aux marques ou aux dosages, bien que la familiarité soit susceptible d'entraîner des taux d'utilisation plus élevés.
L'Italie n'a jusqu'à présent principalement acheté de l'huile de CBD et des pilules en ligne
Un manque relatif de sensibilisation, d'exposition et d'intérêt général pour le CBD a limité la consommation et l'achat d'Italiens à une cohorte de personnes petite mais très satisfaite.
Les Italiens ont rapporté des impressions largement neutres sur le CBD et la politique, ainsi qu'une incertitude quant à son utilisation. Les consommateurs italiens l'utilisent moins que quotidiennement, mais attribuent au CBD une amélioration de la qualité de vie. La plupart des consommateurs ont obtenu de l'huile et des pilules de CBD en ligne, car le marché local est relativement immature. Les consommateurs potentiels ont montré un manque d'intérêt pour le CBD, mais manifestent de la curiosité pour les boissons infusées.
L'Espagne et le Portugal utilisent moins de CBD, mais notez les effets positifs
Comme l'Italie, l'Espagne et le Portugal ont signalé de faibles taux d'utilisation et d'achat de CBD. Le grand public s'est montré à la fois intéressé et peu familiarisé avec l'incertitude quant aux avantages ou aux politiques du gouvernement. Les consommateurs en Espagne / Portugal utiliseraient le CBD moins souvent et à des doses plus faibles que la moyenne européenne, mais ont néanmoins remarqué des effets très positifs.
Le marché des consommateurs en Espagne / Portugal semble être généralement informel (la plupart des consommateurs ont apprécié ces produits CBD ou leurs expériences avec des amis), tandis que les acheteurs dépensent plus en CBD chaque mois que la moyenne européenne. Bien que la fidélité à la marque soit relativement faible, elle devrait augmenter en Espagne / au Portugal à mesure que le marché mûrit et que les marques de préférence des consommateurs deviennent régulièrement disponibles.
La France jusqu'ici le pays le moins favorable au CBD
La France est l'un des marchés les moins favorables au CBD du continent; il a le pourcentage le plus bas d'utilisation et d'achat de CBD, avec le moins de sensibilisation du public et d'exposition au CBD. En général, les Français ne sont pas seulement intéressés par le CBD, mais acceptent le moins d'usages médicaux et de disponibilité pour les consommateurs. La France a signalé l'attitude la plus négative à l'égard du CBD dans toutes les régions européennes.
En tant que tel, le marché de la consommation en France est immature, de nombreux consommateurs achetant à des amis et changeant de marque en fonction du prix et de la commodité. Si le manque d'intérêt et de curiosité rend improbable à court terme une augmentation significative de l'utilisation du CBD par rapport aux consommateurs actuels, les habitudes de consommation et d'achat des Français qui consomment du CBD - y compris de nombreux utilisateurs récents - doivent continuer d'évoluer.
Sources: Benzinga (EN), New Frontier Data (EN)
