Hoewel CBD een niet-psychoactief extract is van de cannabisplant, levert de legalisatie ervan veel uitdagingen en vragen op. CBD is in veel staten gelegaliseerd, maar marketinguitingen worden in veel gevallen niet gewaardeerd.
CBD (Cannabidiol) is nog populairder geworden dan het al was door de legalisatie in veel landen en staten. Het verklaart waarom sociale media vol staan met CBD-advertenties, marketingberichten en discussie threads. Facebook en Instagram staan vol met de beste CBD-cartridges, het gebruik van cannabidiol, vape-pennen en meer.
Rechtzaken tegen Amerikaans vapebedrijf
JUUL Labs Inc, het grootste vapebedrijf in de Verenigde Staten, heeft verschillende rechtszaken tegen zich lopen met betrekking tot advertenties voor vapen op sociale media. Het Amerikaanse bedrijf is verwikkeld in een jurdische strijd met beleidsmakers als de FDA en activisten tegen druggebruik. Het bedrijf wordt beschuldigd van het veroorzaken van populariteit van vapen onder jongeren, de zogenaamde tiener-vape-epidemie.
CBD op Facebook en Twitter
Facebook is categorisch in zijn adverteerdersbeleid, vooral als het gaat om het promoten van vape producten op het platform. De grote vraag is of er mazen in de wet zijn en waar de grens ligt van promotie. Er worden elke dag veel vape- en CBD-gerelateerde berichten op Facebook en Twitter geplaatst die een enorme aantrekkingskracht kunnen hebben op jongeren.
Dit wordt ondersteund door een publicatie op het Cannabis Law Report waarin staat dat Facebook mogelijk niet het volledige verbod op alle CDB-gerelateerde advertenties heeft uitgevoerd. Verkopers kunnen nog steeds Facebook-advertenties plaatsen van van hennep afgeleide producten en deze rechtstreeks linken naar bestemmingspagina’s op hun websites.
CBD op Instagram
Ook Instagram, dat eigendom is van Facebook, staat vol met promotie van cbd-producten. Van posts die de voordelen van CBD-olie benadrukken, vlogs van influencers die vape producten aanbieden en anekdotes van mensen die cbd-gezondheidsproducten gebruiken. Instagram is een toonaangevend social media-netwerk waar bedrijven duizenden clicks en volgers oogsten. De Farm Bill 2018, goedgekeurd door president Trump, heeft zeker bijgedragen aan al dat social media geweld.
Hoewel het Instagram-advertentiebeleid voor CBD-producten niet duidelijk is, geeft het feit dat de Farm Bill hennep uitsluit van gereguleerde stoffen een andere wending aan CBD-gebruik. Het sociale mediaplatform stelt bedrijven en individuen in staat om berichten en betaalde advertenties met betrekking tot hennep en CBD te plaatsen. Marketing of reclame voor cannabis is echter niet toegestaan op Instagram, hoewel sommige bedrijven/ individuen dit openlijk doen. De rol van de FDA komt dan ook naar voren, vooral haar rol in het terugdringen van illegale reclame die gericht is op tieners op sociale media.
CBD op YouTube
Van capsules, crèmes, oliën, pennen, cbd patronen, gummies, tincturen tot pillen, YouTube is een ander kanaal dat cannabisbedrijven inzetten voor promotie. Een snelle YouTube-zoekopdracht levert duizenden Cannabidiol-gerelateerde video’s op. Centraal in de juridische strijd van JUUL Labs Inc. staat een rechtszaak over onrechtmatig gebruik van YouTube om vape producten onder tieners te promoten. De hype rondom cannabidiol is een blijvertje. Door de groei van het productaanbod zullen er ook meer adverterende bedrijven bij komen. Deze bedrijven zullen blijven profiteren van mazen in het marketingbeleid van social media.
Lees meer op bkreader.com (Bron, EN)
