Door gewijzigde wetten en herinterpretatie van industriestandaarden zijn er nieuwe producten en merken voor sponsoring bijgekomen. CBD is een nieuwkomer wanneer het gaat over grootschalige sportmarketing. Steeds meer atleten komen voorbij in reclamespots van grote bier- of cannabidiol merken. Dat is niet zo gek aangezien er goud geld wordt verdiend in deze industrie.
De Agriculture Improvement Act van 2018, algemeen bekend als de Farm Bill, heeft onder meer de Controlled Substances Act gewijzigd om van hennep afkomstige CBD te verwijderen uit de wet. CBD is een populair additief in wellnessproducten omdat er wordt gezegd dat het kalmerende en pijnstillende effecten heeft. Bovendien bevat het middel geen THC, de chemische verbinding die zorgt voor hallucinatie.
Regulering
Hoewel CBD legaal is volgens de federale wetgeving, zijn de verkoop en het gebruik van van hennep afgeleide producten sterk gereguleerd: de federale agentschappen die de distributie en reclame voor consumentenproducten reguleren, zoals de Food and Drug Administration (FDA) en de Federal Trade Commission (FTC), reguleren ook CBD producten. Zowel de FDA (die geen algemene goedkeuring heeft gegeven voor CBD-producten) als de FTC hebben waarschuwingsbrieven afgegeven aan bedrijven die CBD-producten maken. Waarbij de eerste de veiligheid van dergelijke producten betwist en de laatste de marketing rondom deze producten aan de kaak stelt.
Grote bedrijven stappen in CBD
Hoewel er veel onzekerheid bestaat over zowel de werkzaamheid als de legaliteit van CBD-producten, wordt voorspeld dat de CBD-industrie uitgroeit tot een miljardenbusiness. Amerikaanse retailers, waaronder American Eagle Outfitters, Abercrombie & Fitch, Walgreens, CVS, GNC en Ulta Beauty hebben al in verschillende staten CBD-producten in hun winkels geïntroduceerd. Daarmee proberen verschillende CBD-bedrijven hun producten naar de professionele sport te brengen en sluiten grote sponsordeals. Bijvoorbeeld: Defy, een CBD-productbedrijf , tekende onlangs John Isner voor een endorsement deal, waarmee hij de eerste professionele tennisspeler is die een CBD-product onderschrijft. Abacus Health Partners, de makers van de CBDMEDIC producten, legde onlangs voormalig NFL All-Pro en driemaal Super Bowl-kampioen Rob Gronkowski vast. Aurora Cannabis werk samen met Ultimate Fighting Championship (UFC) in een langetermijnovereenkomst om onderzoek te doen naar de relatie tussen CBD-producten en sporters welzijn en -herstel. Dit zijn slechts een aantal voorbeelden.
Marketing voor CBD
CBD biedt ook op het gebied van sponsoring grote kansen en uitdagingen. Omdat de FDA geen algemene goedkeuring zal verlenen voor CBD-producten, maar deze per geval zal evalueren. En de FTC nauwgezet alle reclameclaims over CBD-producten in de gaten houdt, bevindt het middel zich echter in een tricky zone. Hoewel zowel de World Anti-Doping Agency als het United States Anti-Doping Agency het middel CBD van hun lijst met verboden stoffen hebben verwijderd. Desondanks wordt het middel in grote teamsporten en competities als de NFL, NBA en Majaor League Baseball nog niet getolereerd.
Lees meer op lawinsport.com (Bron, EN)
