Cannabidiol (CBD) groeit exponentieel in bewustzijn, populariteit en gebruik. Nergens anders is dat veel duidelijker dan in de Europese Unie (EU), met 512 miljoen potentiële consumenten in 28 landen, en ’s werelds tweede grootste CBD-markt na de Verenigde Staten.
Dat gezegd hebbende, zou het een vergissing zijn om Europa als een eenduidig te beschouwen: consumenten over het hele continent hebben zeer uiteenlopende niveaus van bekendheid, bekendheid en sentiment over CBD. In het komende EU CBD Consumer Report: 2019 Overzicht van New Frontier Data (zal deze maand verschijnen), worden regionale verschillen in detail onderzocht. Door datagestuurde inzichten te bieden in zowel goed presterende ontluikende markten als die zich nog ontwikkelen, identificeert het rapport kansen voor groei en uitbreiding, terwijl het de aandacht vestigt op hiaten in de markt die CBD-bedrijven moeten aanpakken om hun potentieel te maximaliseren.
78% van de consumenten in het Verenigd Koninkrijk en Ierland meldde bijvoorbeeld bekendheid met de chemische verbinding, tegenover 36% van die in Frankrijk. Dienovereenkomstig hadden bijna 5x meer ondervraagde respondenten in Zwitserland en Oostenrijk (33%) het gebruikt, vergeleken met 7% in Frankrijk. Er bestaat een vergelijkbare uiteenlopendheid in opvattingen over de medische eigenschappen van CBD en de impact van CBD op het leven van de consument. Zulke grote verschillen in houding tussen de regio’s geven aan dat een one-size-fits-all aanpak minder effectief kan zijn dan een strategie die rekening houdt met verschillen tussen de markten.
Zwitserland en Oostenrijk en CBD consumptie
Zwitserland en Oostenrijk hebben de hoogste percentages CBD-consumptie en -aankoop in alle geprofileerde regio’s. Consumenten zijn bekend met CBD en hebben de neiging om een positieve mond-tot-mondreclame te delen, waardoor de interesse en het comfort van CBD toenemen. Dergelijk algemeen vertrouwen dat bevorderd wordt in interpersoonlijke netwerken heeft geleid tot een breed scala van gebruik en gedrag. De meeste mensen die geneigd zijn om CBD te kopen of te consumeren, hebben dat al gedaan, hoewel er nog steeds een segment van potentiële consumenten is die op zoek zijn naar meer informatie voordat ze het proberen.
Benelux (België, Nederland en Luxemburg) en CBD gebruik
De regio België, Nederland en Luxemburg (Benelux) zien samen een hoog CBD-gebruik en -aankoop, evenals een brede, positieve blootstelling aan de cannabinoïde. Terwijl respondenten uit de Benelux CBD-consumenten kennen en sociaal informatie en ervaringen delen, komt de algemene buzz hierover niet overeen met die in Zwitserland / Oostenrijk.
In het onderzoek hebben Beneluxers naar verluidt geconstateerd dat CBD (bij regelmatig gebruik) de algemene gezondheid bevordert door voortdurende symptomen te beheersen en ziekten te voorkomen. CBD wordt gezien als een voedingssupplement in plaats van een wondermiddel. CBD-consumenten in de Benelux gebruiken enigszins frequent bij een breed scala aan doseringen en variaties en maken zich zorgen over verontreinigingen en kwaliteit. Kopers in de regio zijn de meest waarschijnlijke van alle regio’s die CBD voor familie en huisdieren hebben gekocht in plaats van alleen voor persoonlijk gebruik. De consumentenmarkt van de Benelux lijkt grotendeels verzadigd, en veel van hen die het nog niet hebben geprobeerd, hebben hier weinig belangstelling voor getoond.
Zweden en Denemarken als minder volwassen CBD markt
Ondanks iets bovengemiddelde CBD-gebruik en -aankopen in de regio, is Zweden / Denemarken een minder volwassen consumentenmarkt dan in Zwitserland / Oostenrijk of de Benelux. Respondenten daar meldden enige blootstelling aan CBD, en hoewel ze de neiging hadden te denken dat het geen veiligheidsrisico opleverde, hadden ze toch minder vertrouwen in de medische voordelen van CBD, en sommigen vermeden het vanwege onzekerheid over de juridische status.
De CBD-consumenten van Zweden / Denemarken meldden dat ze het eerder wekelijks dan in de loop van de dag zouden gebruiken, en zeiden zowel minder gebruiksmotieven als een grotere bezorgdheid over contaminanten. Velen lijken zich nog steeds in hun consumptiepatroon te vestigen, waarbij de meeste consumenten naar verluidt verwachten hun consumptie in de komende zes maanden te gaan verhogen.
Het Verenigd Koninkrijk (VK) en Ierland flinke bekendheid met CBD
Hoewel het percentage CBD-gebruik en -aankoop in het VK / Ierland marginaal lager scoorde dan gemiddeld in de rest van Europa, was de blootstelling aan CBD aanzienlijk hoger. Veruit deze regio meldde de hoogste mate van bekendheid met CBD, met blootstelling aan positieve buzz van alle kanten, maar de respondenten waren minder waarschijnlijk dan in andere volwassen markten om direct blootgesteld te zijn aan CBD-producten – wat wijst op een tragere marktpenetratie in het VK / Ierland markt.
De regio wordt ook gekenmerkt door een sterke ondersteuning van de medische voordelen van CBD, met een relatieve zorg voor veiligheid, regulering en testen. CBD-consumenten in het VK / Ierland waren naar verluidt de meest frequente gebruikers onder Europeanen, en de meest waarschijnlijke mensen die CBD gebruikten om angst en stress te beheersen. De regio meldde een brede nieuwsgierigheid naar het proberen van potentiële consumenten CBD, hoewel een significant aantal mensen er nog te veel onzekerheid of te veel veiligheidsproblemen bij vermoedden om het te proberen.
Duitsland vertrouwt op medische toepassingen van CBD
Duitsland weerspiegelt regionale gemiddelde aantallen van CBD-consumptie en -aankopen, met interesse in de cannabinoïde meestal beperkt tot de huidige consumenten. Het Duitse publiek is zich iets minder bewust van en blootgesteld aan CBD dan het Europese gemiddelde en lijkt geen gevoel van persoonlijke relevantie te voelen. Terwijl Duitsers naar verluidt vertrouwen hebben in de medische toepassingen van CBD, zijn hun gevoelens neutraler dan overweldigend positief.
Duitse CBD-consumenten lijken over het algemeen te leren over CBD-producten en te beslissen wat voor hen werkt; weinigen hebben andere producten dan olie / tincturen gebruikt, en velen zijn onzeker over merken of doseringen, hoewel bekendheid waarschijnlijk tot hogere gebruikssnelheden zal leiden.
Italië koopt tot dusver voornamelijk enkel online CBD olie en pillen
Een relatief gebrek aan bewustzijn, blootstelling en algemene interesse in CBD heeft de consumptie en inkoop van Italianen beperkt tot een klein maar zeer tevreden cohort aan mensen.
Italianen rapporteerden grotendeels neutrale indrukken over CBD en beleid, als onzekerheid over het gebruik ervan. Italiaanse consumenten gebruiken het naar verluidt minder dan dagelijks, maar crediteren CBD met verbeteringen in de kwaliteit van leven. De meeste consumenten verkregen online CBD olie en pillen, omdat de lokale markt relatief onvolwassen is. Potentiële consumenten toonden een gebrek aan interesse in CBD, maar laten wel nieuwsgierigheid zien naar geïnfuseerde dranken.
Spanje en Portugal gebruikt minder CBD, maar merkt de positieve effecten op
Net als Italië rapporteerden Spanje / Portugal lage percentages CBD-gebruik en -aankoop. Het grote publiek toonde zowel interesse als ook onbekendheid met tevens onzekerheid over de voordelen of het beleid van de overheid. Consumenten in Spanje / Portugal gebruiken naar verluidt minder vaak CBD en in kleinere doses dan het Europese gemiddelde, maar hebben toch zeer positieve effecten opgemerkt.
De markt voor consumenten in Spanje / Portugal lijkt karakteristiek informeel (de meeste consumenten hebben deze CBD producten of ervaringen bij vrienden genoten), terwijl kopers maandelijks meer uitgeven aan CBD dan het Europese gemiddelde. Hoewel de merkentrouw relatief laag is, zal deze waarschijnlijk toenemen in Spanje / Portugal naarmate de markt volwassen wordt en de voorkeursmerken van consumenten regelmatig beschikbaar komen.
Frankrijk tot nu toe het minst CBD vriendelijke land
Frankrijk is een van de minst CBD-vriendelijke markten op het continent; het heeft het laagste percentage CBD-gebruik en -aankoop, met het minste publieke bewustzijn en blootstelling aan CBD. Over het algemeen zijn de Fransen niet alleen niet geïnteresseerd in CBD, maar accepteren ze de minste medische toepassingen en beschikbaarheid voor consumenten. Frankrijk rapporteerde de meest negatieve houding ten opzichte van CBD in alle Europese regio’s.
Als zodanig is de markt voor consumenten in Frankrijk onvolwassen, met veel consumenten die van vrienden kopen en van merk wisselen op basis van prijs en gemak. Hoewel gebrek aan interesse en nieuwsgierigheid het op de korte termijn onwaarschijnlijk maakt dat het gebruik van CBD aanzienlijk zal toenemen boven de huidige consumenten, moeten de consumptie en het koopgedrag van die Fransen die CBD consumeren – inclusief veel recente gebruikers – blijven evolueren.
Bronnen: Benzinga (EN), New Frontier Data (EN)
