The Ten Co., het merk achter onder meer de bekende Zushi-lijn, heeft tijdens Puffcon voor een opvallende samenwerking gekozen. Het cannabismerk werkte samen met Starters en contentmaker Natasha, bekend als @natashahasthemunchies, waarmee Ten Co. bewust een publiek aanspreekt dat veel breder is dan de traditionele high-end cannabisscene.
Op papier lijkt de samenwerking ongebruikelijk. In de praktijk bleek de activatie tijdens Puffcon juist een van de drukste van het evenement.
Van niche cannabismerk naar lifestylemerk
Ten Co. heeft de afgelopen jaren rond Zushi een uitgesproken visuele wereld opgebouwd. Kleurrijke verpakkingen, merchandise, kunst en samenwerkingen spelen bijna net zo’n grote rol als het cannabisproduct zelf.
Volgens TrapTalk heeft het merk daardoor een positie gekregen die enigszins vergelijkbaar is met hoe merken als Supreme binnen streetwear functioneren: de culturele identiteit rondom het product wordt steeds belangrijker.
De samenwerking met Starters brengt daar een nieuwe dimensie aan toe. Natasha bereikt met haar food-, reis- en lifestylecontent een publiek dat normaal gesproken mogelijk helemaal geen premium cannabismerk volgt.
Een van de langste rijen op Puffcon
Tijdens Puffcon in Los Angeles werd duidelijk waarom Ten Co. die stap zet. Volgens TrapTalk stond er gedurende de eerste dag vrijwel continu een lange rij rond de Starters × Zushi-activatie.
Dat is belangrijk omdat online bereik niet automatisch betekent dat mensen daadwerkelijk naar een evenement komen of zich met een cannabismerk verbinden.
De samenwerking laat zien hoe cannabismerken steeds vaker proberen buiten hun traditionele doelgroep te groeien. Niet alleen via andere cannabisbedrijven, maar ook via fashion, food, influencers, design en entertainment.
Daar zit tegelijkertijd een risico. Een merk dat te ver van zijn oorspronkelijke doelgroep af beweegt, kan geloofwaardigheid verliezen. Ten Co. lijkt dat te voorkomen door de opvallende Zushi-identiteit centraal te houden.
Conclusie
Starters × Zushi lijkt op het eerste gezicht een vreemde combinatie, maar juist dat maakt de samenwerking interessant. Ten Co. test hoe ver een premium cannabismerk buiten de eigen subcultuur kan groeien zonder zijn oorspronkelijke identiteit kwijt te raken. De drukte tijdens Puffcon suggereert dat die strategie in ieder geval aandacht weet te trekken.
Bron: GAS STATION MAIN
